La forma de relacionarnos con nuestro círculo social ha cambiado desde la llegada de las redes sociales. Chatear, seguir páginas de interés, compartir recuerdos… no hay una función destacada en las plataformas de social media. Pero una de las más importantes para nuestro futuro profesional es la imagen que proyectamos. ¿Tienen las redes sociales algo que decir en nuestra estrategia de marca personal? ¿Están las empresas interesadas solo en tu perfil de LinkedIn, o también necesitas cuidar tu perfil en el resto de redes?

Trabajadores digitales y sociales

El 85% de los usuarios de internet en España (y parece una tendencia muy igualada en el resto del mundo) tienen cuenta en alguna red social. Y casi la mitad tienen estudios universitarios, lo que les lleva a profesiones que necesitan de una mayor cualificación y mayor presencia en el entorno digital.

Según el estudio de IAB, Facebook y WhatsApp son las más utilizadas, pero Instagram ha aumentado su frecuencia de visita. LinkedIn, que nadie es capaz de destronar como la red social más profesional que existe, mantiene su frecuencia de uso. En cuanto al uso que se le da, un 25% la utiliza para hacer networking, un 22% para buscar empleo y un 34% para publicar contenido propio.

Vista su importancia para la estrategia de marca personal del empleado, cabe preguntarnos por qué una compañía, un jefe de alto nivel o un colega de profesión va a querer ver otros perfiles en redes sociales. Y, aunque dependa del fin último (contratación, conversación, networking, generación de sinergias), suele ocurrir porque quieren completar el perfil personal de un candidato o compañero. Hoy en día no basta con conocer el lado experiencial de un trabajador, también importan sus aficiones, sus necesidades y carácter social.

Estrategia de marca personal, potencia tu imagen

¿Sabrías decirnos exactamente qué publicaste en los últimos meses en tus perfiles? ¿Y más difícil, lo que has comentado o visitado? Tu huella digital es todo lo que haces en internet, y debes tener cuidado con lo que publicas, pero también con lo que compartes de terceros. Primero te vamos a decir los beneficios que supone para tu marca personal, y después algunos consejos para optimizar las redes sociales para potenciar tu imagen al máximo.

Ventajas del Social Media en tu estrategia de marca personal

  • Trampolín de presencia digital. Tener un perfil activo significa que te interesas por cuidar tu imagen, pero más importante, por transmitirla. No tienes miedo a compartir tus ideas, tus iniciativas o tus intereses.
  • Carta de presentación. Imagina que tienes un desayuno temático o una reunión con personas con las que te gustaría conectar profesionalmente. Si esas personas ven tu perfil de Facebook, ¿confiarían en ti como buen trabajador? Si la respuesta es diferente a “por supuesto”, entonces deberías revisar qué no estás haciendo correctamente en tu estrategia de marca personal.
  • Biblioteca autobiográfica. Compartir tus informes, tus artículos, tus colaboraciones, tus resultados… piensa en las redes sociales como un escaparate de tu propia marca personal, donde la calidad es lo que más llama la atención.
  • Generador de oportunidades. Tanto en la búsqueda de empleo como para enterarte de un proyecto nuevo de tu empresa del que te gustaría formar parte. Tener presencia activa en redes sociales nos ayuda a descubrir las novedades casi antes de que estas ocurran.
  • Investigador de intereses. Conocer lo que comparten el resto de personas de un equipo, tus empleados o tus superiores sirve para aumentar conocimiento profesional, que nunca está de más, pero también para saber qué temas van a llamar más la atención de tus contactos, generando un recuerdo positivo en ellos.

Cuida tus perfiles de ¿qué redes sociales?

Una de las preguntas que te puede venir a la mente es dónde debes tener tu imagen digital cuidada. Una pregunta de doble respuesta. La primera, debes cuidar tu marca personal en todas las plataformas donde publiques, compartas o interactúes. En segundo lugar, no tienes por qué tener perfil en todas. Piensa cuáles son las redes sociales más necesarias para tu profesión.

Por ejemplo, Facebook es algo que todos, sin importar a qué sector o rango pertenecemos, deberíamos tener. Twitter está bien si tienes contenido que publicar de forma muy continuada, o quieres retuitear de forma fácil información interesante. LinkedIn, como ya supondrás, es de uso obligatorio para tu estrategia de marca personal.

Eso sí, nuestro mensaje es que tengas en cuenta donde tú te sientas más cómodo. Y donde sepas que vas a tener cierta continuidad de uso y control.

Consejos para cuidar tu marca personal en redes sociales

Aunque hay una serie de recomendaciones para cuidar tu marca personal que son comunes a todas las redes sociales, cada una de ellas presenta diferencias a la hora de manejarlas. Te indicamos en qué plataformas debes tener más cuidado con cada una de nuestras advertencias.

  • Todo actualizado. Parece una norma muy sencilla, pero tener al día tanto tu perfil como tu contenido implica interés en lo que dices y haces por redes sociales. Cambia tu foto principal de vez en cuando, echa un vistazo a tu biografía y publica actualizaciones de tu estado laboral.
  • Cuida tus formas. El nivel de educación que tengas a la hora de contestar opiniones contrarias, noticias con las que no estás de acuerdo o incluso a algún “hater” determina tu forma de reaccionar ante situaciones de estrés o inconformidad laboral. Twitter es la red social que más saca “lo peor de nosotros”, por lo que deberías tener especial cuidado para no perjudicar tu estrategia de marca personal.
  • Configura tu privacidad. La mayoría de las redes sociales incorporan la posibilidad de tener el perfil privado. Facebook va más allá, permitiendo opciones para privatizar fotos, textos o lo que compartas de terceros. De hecho, configura la opción de opciones de etiquetado y de mención antes de que se publique en tu muro. Seguro que tu entorno de trabajo no necesita ver tus fotos de vacaciones, sino tu contenido más profesional.
  • Limpia tu red de contactos de vez en cuando. Dice el refrán “dime con quién andas y te diré quién eres”. En internet también se aplica. No pasa nada porque, en algún momento de tu vida específico, decidas reducir tu número de contactos, dando paso a otros nuevos más profesionales e imprescindibles para tu actividad.
  • Usa las herramientas que estén a tu disposición. El contenido efímero (como las stories de Instagram), los memes, los stickers… novedades que presentan las redes sociales, y que no debes dejar de lado. Solo estudia la mejor manera de incorporarlas a tu estrategia de marca profesional.

La marca personal no tiene una estrategia predefinida. Cada sector, puesto y condiciones personales determinan la mejor forma de llevar tu imagen profesional en redes sociales. Respóndete a esta pregunta: ¿sí lo viera en el perfil de un contacto, qué reacción me generaría?

Fuentes:

Última hora, Equipos&talento, IAB

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